IFUMA Marktforschung

• Institut für Marktforschung mit Sitz in Köln

• Spezialist für Konzepttest und Produkttest sowie alle Fragestellungen rund um Produkt, Marke und

Kommunikation

• Seit mehr als vier Jahrzehnten Marktforschung in hoher Qualität sowohl im quantitativen als auch im

qualitativen Bereich

• Testen Sie uns: Unsere Stärken sind Zuverlässigkeit, Schnelligkeit, Kundenorientierung und

attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis

IFUMA Marktforschung, Ihr Partner für Konzepttest und Produkttest

Die Kompetenz von IFUMA gründet sich auf mehr als 40 Jahre Erfahrung in den Bereichen Konzepttest und Produkttest für namhafte Markenartikler. Über spezifische Erfahrungen verfügt IFUMA bei Getränketests, Degustationstests für Food-und Snack-Produkte, Dufttests, Produkttests für Körperpflege-Produkte und bei Sensoriktests und Triangel-Tests (Dreiecksprüfung zur Prüfung von Unterschieden).

Produkttests und Geschmackstests führen wir bundesweit und international sowohl als Studiotest als auch in Form von Home-Use-Tests durch. Dabei garantieren wir Schnelligkeit und Effizienz, Zugriff auf alle Zielgruppen - auch „schwierige“ Zielgruppen. Weitere Stärken sind optimale Räumlichkeiten in allen Großstädten, speziell geschulte und erfahrene Interviewer und höchste Zuverlässigkeit, insbesondere auch im Hinblick auf Deadlines. Die langjährige Erfahrung erlaubt uns eine solide Einordnung und Bewertung der Ergebnisse auf dem Hintergrund von Benchmarks.

Nicht qualitative Marktforschung oder quantitative Marktforschung sondern die Verbindung von qualitativer und quantitativer Marktforschung ist unser Credo. Das beste aus beiden Welten der Marktforschung, valide Messungen und vertiefendes, inhaltliches Verständnis bilden die Grundlage unserer Ergebnisse und Empfehlungen.

Akzeptanzanalyse, also die Frage, wie gut das Produkt, die Anzeige, der Spot, das Design, der Geschmack ankommt sowie Wirkungsanalyse und Consumer Insights, also Erkenntnisse über das „Wie” und „Warum” und die konzeptrelevanten Verfassungen, stehen für uns im Mittelpunkt.

Wir zeigen Ihnen, wie gut Ihr Produkt ankommt und wie es auf die Zielgruppe wirkt. Wir beantworten, ob und wieviel es stärker oder schwächer als der Wettbewerb ist und welches Potential Sie mit Ihrem Produkt im Markt haben. Sie erfahren von uns, ob man etwas und was man optimieren sollte.

Konzepttest Tiefeninterview

Produkttest Focus Groups

Getränketest Online-Umfragen

Sensoriktest Werbemitteltest

Triangeltest (Dreieckstest) Namenstest

Degustationstest Price Sensitivity Meter / Van Westendorp

Dufttest

In-Home-Test / Home-Use-Test

Konzept- und Produkttest

IFUMA bietet für die Marktforschung zwei Instrumente an, die Ihnen bei der Akzeptanzprüfung von neuentwickelten Produkten und der Optimierung von markteingeführten Produkten Sicherheit geben:

- IFUMA Konzept- und Produkttest (Blind und Branded)
- IFUMA Home-Use-Test / In-Home-Test

Der IFUMA Konzept- und Produkttest ist im Sinne einer 360 Grad Analyse angelegt; er bietet

- statistisch gesicherte Akzeptanzmaße
- Überprüfung der Wirkung der Produkte auf die Konsumenten
- sowie die Prüfung im Vergleich zum Wettbewerbsumfeld

Der IFUMA Produkttest (Geschmackstest) wird im Studio durchgeführt. Er kann sowohl monadisch – also für ein einzelnes Testprodukt – als auch semimonadisch, d. h. vergleichend für maximal vier Testprodukte durchgeführt werden.

In der Regel werden in einem Geschmackstest im Bereich Nahrungsmittel, Snack-Produkte und Getränke mehrere neuentwickelte Geschmacksmuster gegen Wettbewerbsprodukte getestet. Hierfür bietet sich ein semimonadisches Vorgehen an, bei der der Testperson bis zu vier Testmuster (z. B. vier verschiedene Geschmacksrichtungen eines neu entwickelten Kartoffel-Chips-Produktes aus insgesamt sechs zu testenden Geschmacksmustern) zur Degustation zunächst blind vorgelegt werden.

Degustationstest

Um Positionseffekten im Rahmen des Geschmackstests entgegenzusteuern erfolgt die Vorlage der Testprodukte rotiert.

Die Akzeptanzmessung liefert Ergebnisse zu Overall Acceptance und Kaufinteresse. Darüber hinaus wird in dem Produkttest die Relevanz bzw. das grundsätzliche Interesse an der Produktart (z.B. im Ofen gebackene Chips) und an der spezifischen Geschmacksrichtung geprüft.

Blindtest

Die Testprodukte werden in der ersten Stufe des Degustationstests zunächst blind getestet um die Akzeptanz des Produktes und seine Wirkung auf die Konsumenten unabhängig vom Markeneinfluss zu erfassen. In der zweiten Stufe des Produkttests werden die Produkte branded getestet, um den Beitrag der Marke zur Produktakzeptanz, zur Wirkung des Produkts sowie die Passung des Produkts zur Markenvorstellung zu erfassen.

Im Rahmen des Blindtests wird zunächst die Overall Acceptance erhoben. Anschließend werden die Stärken und Schwächen des Produkts anhand von offenen Fragen untersucht. Die Geschmackswirkung wird anhand eines Profils erhoben, das die wesentlichen Geschmacksdeskriptoren umfasst. Eventuellen Defiziten in den einzelnen Dimensionen wird durch Nachfassfragen, die die Defizitrichtung (z. B. „zu fruchtig“ vs. „zu wenig fruchtig“) aufklären, nachgegangen.

Das Profil ist das wesentliche Element des IFUMA Produkttests. Es unterzieht die zentralen Produktmerkmale und die Produktleistungen der Bewertung durch die Konsumenten. Das Profil basiert auf einer umfangreichen Item-Batterie, in die auf dem Hintergrund jahrelanger Erfahrung alle wesentlichen Produkteigenschaften und Produkt-Benefits aufgenommen werden. Die Bewertung durch die Konsumenten basiert auf der 7stufigen Skala.

Die Ergebnisse zu den zentralen Dimensionen des Geschmacksprofils werden – neben Grafiken und tabellarischen Vergleichen – in Form von Biplots, die einen schnellen Eindruck über die Stärken und Schwächen der einzelnen Getränke geben, dargestellt.